金羊网记者 李丽
1月25日零时，徐峥执导的《囧妈》在抖音等互联网平台免费上线，成为中国电影史上第一部“客厅春节档电影”。在不少观众为徐峥点赞并表示“我欠你一张电影票”的同时，全国各大院线公司却就其行为集体向国家电影局市场“上书”，称《囧妈》的互联网免费首播”破坏行业基本规则”，“会起到破坏性的带头作用”。
截至当天14:30，《囧妈》豆瓣评分6.3，约5.4万人打分，打3星者人数最多。随机翻出打中评的观众评论，包括“很平庸，很无趣”“系列最差”“强迫煽情”等。
记者从不少院线从业人员处得到了这份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。内文称，《囧妈》进行互联网免费首播的行为，“意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏”；“明显违背了全球通行的点一个行业规则，违背公平竞争的市场原则，将对整个中国电影产业的健康发展造成极为不利的影响”。
院线们向国家电影局请求，紧急叫停《囧妈》的互联网免费首播，并在行业内进行听证论证；明确各类放映终端与院线影院放映内容之间的窗口期界限。
对于《囧妈》的行为，院线们也作出自己的回应：将对今后欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度的抵制；今后若出现类似情形，对此类影片的片方，院线将拒绝与其进行所有合作；保留对欢喜传媒此次所造成损失进行追诉的权利。
据了解，当天长三角地区的部分院线，最先联合表达了对《囧妈》网络首播的行为进行抗议和谴责。之后，包括万达、金逸等在内的多家全国院线公司集体讨论，以书面形式向国家电影局反映情况。记者还了解到，这份“上书”最后的院线公司署名一直在持续增加中，截至1月25日凌晨已近30家。
但截至1月25日14时，记者并未看到该文件的正式盖章版本。而此时，《囧妈》也已顺利上线14小时。
1月24日上午，今日头条宣布《囧妈》将改为在第二天即鼠年大年初一进行线上播映，当日中午导演徐峥在微博确认消息，并表示：“我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”
在此之前的1月20日，《囧妈》率先宣布提档至年三十，并引发《夺冠》《熊出没·狂野大陆》提档，打破历年来“年三十不上新片”的影市潜规则，引发业内热烈反弹，不少影院工作人员抱怨“吃不成年夜饭”。当天下午，徐峥在微博向影院工作人员道歉，承认提档是为了“提升假期的票房”，但同时也是“为影院利益出发”，承诺将以发红包的方式给影院工作人员补偿。
但3天后的1月23日，随着新冠肺炎的疫情发展，包括《囧妈》在内的7部春节档票房潜力大片齐齐宣布，为观众安全考虑，撤出春节档，择日再上映。从次日开始，包括武汉、广东、上海在内的全国多地影城宣布春节期间暂停营业。
1月24日，《囧妈》突然宣布将进行免费线上放映，同天，该片的原保定发行协议终止，并传出今日头条、抖音等品牌的母公司字节跳动向《囧妈》出品方欢喜传媒出价6.3亿元购买《囧妈》播映权的消息。当日截至收盘，《囧妈》的出品公司欢喜传媒港股暴涨43.07%。
1月25日零时起，《囧妈》在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、欢喜首映等APP开始线上放映。
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