进博会见证消费升级 参展商抢滩湾区市场

在消费品展区，一件长2.5米的红色针织裙引人注目

文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 图/羊城晚报全媒体记者 陶奕燃

一次性拥有1000种口红色号，只用一根线就能织出一件无缝又舒适的连衣裙……第四届中国国际进口博览会（下称“进博会”）进程过半，11月8日，羊城晚报全媒体记者巡馆发现，进博会既是全球最潮最新消费产品的首发舞台，也是透视消费升级大机遇的窗口。针对消费个性化、智能化、品质化的新趋势，不少参展商表示，粤港澳大湾区是至关重要的消费市场，下一步将瞄准大湾区市场重点发力。

一批消费品全球首发

一个便携式保温杯大小的口红“打印机”，装有可拆卸的调色盘和唇釉仓，唇釉仓内有3管唇釉，消费者可以根据喜好调制口红色号，几秒便能拿到自己想要的口红。在消费品展区的欧莱雅展台，记者看到，这款口红“打印机”不仅可以按需打印口红，还可以连接APP根据消费者每日的穿搭、妆容气色推荐匹配色号，满足消费者的个性化美妆需求。

据介绍，这款“打印机”在亚洲地区首发，它所采用的技术是去年在进博会上首次亮相的PERSO技术。与以往的概念产品不同，这款口红“打印机”，已经实现商业化落地，在YSL天猫旗舰店开启预售。欧莱雅首席执行官叶鸿慕透露，该款产品在“双11”预售中销售成绩喜人。

“现在，中国是欧莱雅全球第二大美妆市场，接下来很有可能成为第一大市场。我们也一直针对中国市场打造定制化的产品或服务。”叶鸿慕表示，在欧莱雅过去二十年的发展历程中，中国市场发挥了重要助推作用。去年，欧莱雅中国市场的销售额增长27%，其中，线上销售增长强劲，占比60%，同比实现56%的增长。

在优衣库展区，一件长2.5米的红色针织裙夺人眼球。这条裙子是优衣库在进博会上推出的新品，基于3D全成型技术的精准计算，只需要一根线即可形成三维立体且无缝的廓形，兼顾美感与舒适。

在进博会上，乐高集团一口气发布了七款全新乐高玩具产品。其中，乐高悟空小侠系列套装和乐高中国传统节日套装，散发着浓浓的“中国味”。就在今年国庆假期，乐高广州旗舰店正式开业，成为目前为止全球最大的乐高品牌旗舰店。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强介绍，预计到今年年底，乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家。

看重大湾区消费潜力

进博会不仅是新品密集首秀的“大舞台”，也是撬动首店落户的“信心支点”。作为进博会的“老朋友”，今年10月，人头马在海南开出了中国首家线下精品店，此次参展也带来了全新品牌，将继续在中国深耕高端洋酒市场。人头马相关负责人介绍，华南地区一直是集团布局的重点市场，在海南开设免税店，也有望进一步辐射到粤港澳大湾区。

粤港澳大湾区旺盛的消费潜力，不仅带动了品牌商入驻，也吸引了文旅等服务商的关注。在进博会上，复星旅文旗下的地中海俱乐部与保利集团签署了合约，双方将在佛山打造Club Med Joyview度假村，为消费者提供精致的短途旅行体验。

“我们非常希望能进入广东市场。”复星旅文董事长兼CEO钱建农表示，广东居民是很多旅游景点的重要客源，但广东本身作为一个旅游目的地，也需要有更丰富的产品业态。受疫情影响，城市周边的短途旅游、休闲旅游非常火爆，针对年轻人对休闲度假的更高品质需求，复星旅文将在佛山打造一个新型度假产品，推动广东旅游业态高质量发展。

在消费升级的浪潮中，如何把握中国消费市场的趋势？多家国际品牌选择携手中国青年，利用“国潮”元素打造新品。

“中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破和创新的灵感之源。” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受羊城晚报全媒体记者专访时表示，今年，Coach专门启动了“国潮传承”青年设计人才培养项目，通过校企合作全面展示国潮力量和中国设计新风格，助推新锐力量和中国设计走向更大舞台，部分青年学子的优秀作品被带到了此次进博会上展示。同时，为了走近中国消费者，Coach在东莞常设产品研发中心，既能紧抓大湾区消费市场，也能更便捷地和上下游产业连接。

观点

消费可为供给侧改革提供方向

近年来，消费已逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”和经济增长的“压舱石”，推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快。如何准确了解居民消费需求，积极把握消费发展趋势，成为亟待解决的问题。在本届进博会的虹桥论坛上，多位专家针对消费发展新趋势进行了讨论。

商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文：

虽然遇到了疫情的挑战，但是消费稳健发展的基本面不会改变，消费提质升级的总势头不会改变，消费长期向好的大趋势不会改变。我们将坚定不移深化改革扩大开放，更有效率实现内外市场联通、要素资源共享，推动消费稳步恢复、持续发展，既满足中国老百姓日益增长的美好生活需要，也为国际社会注入更多正能量。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微：

中国现在的消费来自于新的发展动力，是创新型的，并不是传统意义上的数量扩大。中国为全球跨国公司、全球创新消费资源提供了巨大的市场，所以，中国的消费市场是国际循环中一个非常重要的组成部分。

中国消费经济学会会长杨继瑞：

消费可以为供给侧结构性改革提供方向，迅速为改革指出哪些是需要补短板的地方，对产业链、供应链起到非常重要的信息指引作用。